雅诗阁优选（The Unlimited Collection）品牌焕新发布

在过去的一年里，凯德投资旗下的旅宿业务板块——雅诗阁有限公司（以下简称“雅诗阁”）旗下雅诗阁优选（The Unlimited Collection）获得长足发展，从单一的新加坡市场扩张至亚洲、欧洲和中东地区，共拥有11家酒店。
该品牌系列项目于2020年首度亮相，早期的3家物业均位于新加坡文化区内，属于当地保护建筑。随着体验式旅行进一步兴起，雅诗阁在过去一年中为该系列新签8个项目：该品牌于2023年12月在越南扎根；如今其在英国的前两家酒店将分别将在2024年年底及2025年第二季度投入运营；而凯德雅诗阁信托在爱尔兰所拥有的Temple Bar Hotel Dublin也将在未来几个月内加入该系列。到2025年底，品牌即将迎来位于马来西亚和印度尼西亚的3家物业；至2026年，该系列将于摩洛哥的马拉喀什与世人见面。

The Grand Hotel Leicester·雅诗阁优选

为管理及提升品牌资产，雅诗阁于2022年启动了战略性的品牌焕新计划#Brand 360，通过细化品牌故事、打造各品牌独特的标志性体验，确保旗下品牌能够持续增长。当旅行者开始寻求与目的地的文化、民众、美食和环境有意义的接触时，作为#Brand 360战略的延续，雅诗阁推出了雅诗阁优选的品牌焕新，带领其住客感受文化的魅力。
雅诗阁优选是一个令人着迷的精品酒店品牌集合，这里汇聚了多元的特征、非凡的设计，以及用以体验每一个目的地的新视角。和雅诗阁优选一起，通过各地千变万化的节日、艺术、音乐、工艺、美食和语言，沉浸于不羁自由的魅力，用新奇有致的故事点亮旅程中的欢乐时光。

Anmira Resort & Spa Hoi An·雅诗阁优选-客房

雅诗阁有限公司首席增长官林珊珊女士表示：“集合品牌是雅诗阁增长计划的关键支柱，正因该模式的存在，使我们能够与那些既希望保留其物业独特身份、又能够获得雅诗阁专业的运营管理以及遍布全球的分销系统和会员计划支持的独立业主达成合作。近年来，我们看到人们对雅诗阁旗下集合品牌的兴趣日益浓厚，因为它们为业主在保留每家物业独特性的同时，提供了灵活性、易于转换和快速投入市场的契机。我们已经在奢华酒店领域、以历史传承为核心的雅诗阁臻选（The Crest Collection）上取得了良好进展，相信专注于彰显每家酒店独特文化魅力的雅诗阁优选将是我们下一个成功的全球集合品牌。我们看到了雅诗阁优选的潜力，并将进一步扩大，通过为业主提供量身定制的支持，以满足不断增长的客人对纯正本地体验的需求。”

KēSa House·雅诗阁优选

雅诗阁有限公司首席商务官陈美玲女士表示：“越来越多的旅行者渴望拥抱当地的生活方式，雅诗阁优选正通过精心策划的住宿体验，吸引这些寻求身临其境地方感的新兴旅行者。凭借这个专注于文化魅力的全新品牌，我相信雅诗阁优选将在我们的住客和他们所访问的目的地之间建立更深层次的联系，使每次入住都难忘而独特。”
雅诗阁优选以独特的设计方法将真实提升至非凡。位于新加坡的Ann Siang House·雅诗阁优选本身是一座经过修复的历史建筑，坐落在历史悠久的唐人街直落亚街，众多世界级的酒吧和时尚的餐馆环绕。无论是城市的喧嚣还是文化丰富的老街故事，住客都可以沉浸在新加坡精致的文化精髓中。而Temple Bar Hotel Dublin·雅诗阁优选在完成品牌重塑后，将提升其作为庆祝爱尔兰当地最佳音乐的文化地标地位。该项目所在的舰队街是一个可以让人沉醉于音乐、艺术、文化和历史中的活力社区，酒店的本身也是一家街头酒吧及著名地标。酒店住客可以沿着寺庙酒吧区的鹅卵石街道漫步，白天探索各色市场、画廊和精品店，享受热闹的气氛，夜幕降临时，欣赏爱尔兰酒吧的现场音乐表演。

Ann Siang House·雅诗阁优选

优然自我，由心遨游（Genuinely U, Limitlessly Authentic），是雅诗阁优选的品牌理念。该品牌物业的大使被亲切地称为超U情报员（Gen-U）。他们是潮流的引领者，总是知道城里最新发生的事情，并热衷于为每位住客带来不容错过的旅行体验。雅诗阁优选颇受那些喜欢探索未知、追求自由、拥抱自我的旅行者青睐，应运而生的U吧（U Bar）融合经典和创意，适合与萍水相逢但又趣味相投的同行者们分享个人独特故事，点缀彼此的旅程。而U品店（The U Shop）是雅诗阁优选独有的零售概念，并售卖酒店与当地的艺术家及匠人们联合创作的一系列商品。通过展示这些独一无二的当地文创，体现了每个目的地的文化画卷，为希望可以购买当地纪念品的住客提供更多选择。

Temple Bar Hotel Dublin·雅诗阁优选-大堂

作为雅诗阁优选品牌更新的一部分，一部名为《Be a Gen-U: A Generation for Unlimited Experiences》的品牌视频将在各种数字和社交渠道上推出。该视频讲述了超U情报员如何开启一场没有剧本的冒险，探索迷人的目的地，沉浸在文化体验中，发掘推动她旅行的动力。